亚体看点 CBA转播咪咕的星辰大海……

吐槽咪咕视频的播出质量,包括画质、流畅度以及解说水平,均低于球迷们的预期。这种情况,在早几年网络直播的蛮荒年代根本不可能发生,那时候有直播看球迷们就很满意了。但问题是,之前腾讯体育依靠转播NBA的经验已经大幅度提升了CBA球迷们的观赛体验。

但轮到咪咕单独坐庄,对体育深耕不足的劣势就显现了,直播中的黑屏、卡顿问题层出不穷,并且解说都是业余水准,而且咪咕现在主要支持手机端(平板)观看,会造成PC端用户的流失。

对于腾讯来说,转播CBA从商业上来说是亏损的。不光是腾讯,过去三个赛季,CBA的三家网络转播方——腾讯体育、优酷体育和咪咕都是亏损的,每个赛季CBA的版权费都是5个亿,三家各自承担1/3,在1.7亿左右,但这三家里经营最好的腾讯体育每年的亏损也都在1亿元以上,也就是说,过去三年,三家转播商都是在赔本赚吆喝。

今年夏天,咪咕率先与CBA续约,财大气粗地给出了每年2.5-3个亿的版权费,优酷体育直接放弃,腾讯体育虽然希望继续转播CBA,但在前几年1.7亿转播费都亏损的情况下,现在要花更多的钱去购买版权,腾讯体育自然不愿意。

腾讯体育希望以更为合理的价格获得CBA部分场次的直播权,而不是直接以咪咕给出的价格参考购买整个赛季的版权,但CBA顾及咪咕的想法,把咪咕也拖上了谈判桌,而如果腾讯体育获得了这些关键赛事的转播权,咪咕的流量必定会被分流,所以导致了合作在上谈判桌前就已经不可能开始了。

在商言商,腾讯追求一个更符合自身利益的方案和价格并没有错,但是咪咕给出了高额费用维护自己的利益也无可厚非,那腾讯体育预料到拿出这个方案大概率会导致和CBA劳燕分飞的结局还敢上谈判桌,底气何在?

第一,腾讯给了用户良好的观赛体验。得益于运营NBA、CBA和国际篮球赛事的经验,腾讯体育收获了良好的口碑和大量忠实用户,在转播CBA时,对画质、解说方面都进行了大幅度的升级,让用户习惯了山珍海味,咪咕还处于起步阶段的粗茶淡饭自然吸引不了球迷了,毕竟自古以来都是由简入奢易,由奢入简难。

第二,市场的变化也让腾讯更有底气。如今中国的版权市场,早已从卖方市场转入了买方市场,有实力入局的媒体寥寥无几,9月中旬腾讯体育就仅仅以1000万美元的超低价拿下了英超联赛,年价仅为之前PP体育和英超签约合同的1/24。

其次,对于腾讯体育来说,CBA在他们的版图上并没有那么重要。腾讯体育现阶段手握北美四大联赛NBA、NFL、NHL和MLB的新媒体版权,还有英超的独播版权,即使获得CBA版权也只是锦上添花。

这些因素,让腾讯体育在谈判桌上占据了主动,就算最终没有跟CBA谈成合作,结局也在承受范围之内。

首先,在过去的三年,CBA每年从三大网络转播商处收入的5亿元大概占了每年总收入的一半,而今年虽然单价提高了,但优酷视频和腾讯体育的退出,让CBA的总收入少了2—2.5亿,将近一半。

其次,CBA最近几年苦心经营转播质量,但转播方减少,独家转播方又比不上之前专业,网络观看人数注定会大幅度减少,这会影响赞助商对于赛事的判断,而使联赛品牌价值缩减。

CBA现在承担的不仅仅是营收的压力,还有在疫情影响下,中国篮球复苏的使命。腾讯体育的退场,让复苏的过程又延长了。

从商业角度看,咪咕用一个非独家的价码逼退其他转播商,获得实质上的独播版权,这一手就是完胜,但在这之后咪咕非但没有达到自己想要的效果,反而出现了反作用。

为什么咪咕宁愿亏本也要高价买下CBA版权?因为咪咕想要拓展5G业务,想要增加用户数,但花巨额拿下“独家版权”后,球迷口碑不升反降,用户数增长于预期不符,品牌价值遭到打击,美誉度下降。

从长远角度来看,一旦CBA版权价值因为独播导致品牌价值缩减,咪咕投资的这些钱也将缩水。

当然,解决办法并不是没有,那就是提升转播质量,技术方面的难题对于咪咕来说并不是无解,完全可以克服,就算腾讯体育刚接手NBA版权时也是逐渐升级,最终制作水准的劣势反而成为最大的优势。但问题就是,技术升级是无法一蹴而就的,是需要时间的,至少也需要一个周期去查漏补缺。

现在CBA版权博弈的三方面临着一个非常尴尬的问题,单拿出来说,任何人都没有错误:CBA实现账面利益最大化,并尊重最大金主利益;咪咕以非独家转播价格拿下“独家转播权”;腾讯希望维持CBA用户的同时少播非关键场次,少出点钱,但三者的决定汇聚到一起就成了一个困局。

解决的办法无非两个,一是咪咕迅速提升转播质量,达到腾讯体育的水准,让用户满意,二是CBA同意腾讯提出的转播关键场次和合理价位的要求。

上周六,CBA揭幕战打响之前,腾讯体育一直在努力尝试直播这场焦点战,但根据媒体人苏群的透露,到了当晚18点左右腾讯体育才无奈决定放弃。

现在最大的问题就是CBA把腾讯提出的直播关键场次的决定权甩给了咪咕,而咪咕是不可能通过这个方案的。其实如果三方都能做出一定的让步,腾讯体育和咪咕并不是不能共存的,而多平台直播也是广大CBA球迷们的诉求。

由于易建联受伤,林书豪回到NBA,CBA本赛季可谓是星光暗淡,加上疫情影响,CBA本赛季本就艰难,如果在转播上再出问题,就更是难上加难了,但愿CBA在第一阶段比赛结束之前,就这个问题能给球迷一个答案吧!

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